Aspirin,Escalator,Sellotape和Kerosene都是我们熟悉的名字。您是否意识到它们其時是商标吗? 它们都是归某个人或公司所有，除业主外，任何人在提及该商标所用的产品或服务时，都不得使用该商标。
“Aspirin“或乙酰水杨酸是拜耳(Bayer)拥有的商标，是一种用作镇痛剂以减轻轻微疼痛的药物。然而，由于在止痛药方面被广泛使用，拜耳在法国、俄罗斯、澳洲、英国、美国和其他几个国家失去了”阿司匹林”的商标权。它仍然在德国、加拿大、墨西哥和80多个国家拥有权利。
“Escalator“曾经是奥的斯电梯公司(Otis Elevator Company)的商标,该公司是全球最大的垂直运 输系统制造商，尤其是电梯和自动扶梯。
“Sellotape“是一名欧洲品牌的透明纤维素胶带,在1937年,科林·金恩蒙斯(Colin Kininmonth) 和乔治·格雷(George Gray)涂上天然橡胶树脂的纤维素胶片，制造出一种’粘性胶带’产品。
“Kerosene”, 也称为石蜡，是可燃的碳氢化合物液体。它最初是由亚伯拉罕·格斯纳（Abraham Gesner）在1854年注册的商标
以上的商标都非常有名，但不幸被公众错误地使用。公众们在标明同一类型的产品或服务时引用了该商标。这些商标成为英语日常使用的一部分(被用作名词和动词)。这些商标并不是指” Aspirin ” 药丸或”Kerosene” 煤油，但公众开始称这些药丸本身为”Aspirin“, 而煤油为”Kerosene“。 商标 的 名声 和对消费者使用其商标缺乏限制，都导致注册商标成为英语中的一个词，每个人（包括竞争 对手)都可以使用这个词！
随着人们对互联网的依赖性越来越高，搜索引擎的使用已经成为第二天性，将导致別的商标有变得通用并失去商标权的风险。您为什么不使用 “Google”来查找相关商标？
对了！谷歌，当今世界顶级搜索引擎正面临着与以上商标多年前相同的问题。Google在韦氏在线词典中以”使用Google搜索引擎在万维网上获取有关（作为个人）的信息”的形式出现，并作为一个英语单词被收录在牛津英语词典中。在WordSpy中，”googling“被当作”google“的动词。使用”googling“的例子之一是：
所以，如果你在Googling你的未来约会，一句警告话：不要仅仅因为Google说她谋杀了50个人而对某人做出结论。很可能，这是一种夸大。
艾米·吉利根在《电讯报》的文章中说，”搜索是最新的约会对— Amy Gilligan’s 文章, “Google是最新的约会方式”
Google Inc.的商标律师已采取所有可能的措施，通过向所有将其商标用作通用动词的人发送警告 信 ，以确保商标不会成为通用商标。他们在网站上放置了正确的使用准则，以防止错误使用其商 标。
即使是Jacuzzi Brands, Inc.商标”Jacuzzi”的拥有者也极为关注公众及其竞争对手如何使用其在浴 缸和家庭温泉上使用的着名商标，因为他们已经在其网站 “www.jacuzzi.com”上制定了使用其商标 的准则。下面的例子说明了如何使用它们的”Jacuzzi”标记作为形容词而不是名词。
| 不正确 | 正确 |
| 让我们坐在jacuzzi. 我们知道您会喜欢jacuzzi. | 让我们坐在Jacuzzi®漩涡浴缸中。 我们知道您会喜欢您的Jacuzzi®热水浴缸. |
如果商标成为名词，则将其视为通用商标，并且也会丢失商标权。这意味着该商标属于公共领域，竞争对手可以合法地使用该商标描述产品。商标所有者将不再能够阻止模仿者使用其商标。通过辛勤工作和大量营销建立的品牌价值将下降，而竞争对手自由使用该品牌时，商标所有者先前持有的市场份额将减少。
因此，所有者必须格外小心，以确保将其商标用作其商品和服务的原产地标记。应通过所有者的网站，宣传册，包装和其他营销材料向公众提供商标应如何使用的指南。销售人员也应该接受有关如何将商标用作形容词而不是动词或名词的培训。
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